“顏值經濟”時代的快速發展，全球美容及個護市場規模及其發展備受關注。從2010年4151億美元到2018年的4880億美元，行業市場規模除了在2015年少有回落，都保持著一定的速率增長，而其中又以亞洲市場增長最快。由于行業發力期較早，在歐美國家，美容及個護市場已經趨于飽和，雖然美國仍保持著化妝品消費占全球市場份額的首位，但從增長速度上看，美國（3.3%）已被中國（9.9%）、印度（8.7%）、韓國（7.9%）遠遠甩在身后，而日本、法國、意大利則都出現了負增長，分別為-0.8%、-1.3%、-1.5%。
隨著人口年齡結構的悄然改變，千禧一代和Z世代不可否認地成為了市場消費的主力。由于所處時代的不同，這代人的消費觀念與上一代有相當大的差別，因此，全球化妝品行業現行的三大消費趨勢被她們開啟并主導。
一、消費需求多元化、個性化
消費分級、市場細分等不同的消費形式的出現，滿足了不同消費階層、不同護膚需求的消費者的需求。每一個消費者的護膚需求不盡相同，補水、保濕、美白、修護、控油、抗老、抗氧化等多種多樣，其中，抗衰老已經成為護膚行業的風口浪尖。更有很多消費者已經不滿足于某一種護膚品只具有一種功效，而是更加趨向于綜合型護膚品。
二、科技護膚，定制化護膚體驗
科技創新必能帶來行業革新。在第二屆進博會上，來自各個護膚品牌的“黑科技”吸引了眾多消費者的眼球?！癘ptune護膚儀器”，號稱“拍張照就能給出護膚建議”；“Deep Vision美妝趨勢萬花筒”，能根據消費者個性推薦美妝潮流；“Fine Fiber Technology”，世界首款亞微米級噴霧纖維面膜。護膚行業的“黑科技”目前只是嶄露頭角，隨著科技的不斷進步，更多的“黑科技”會被應用到護膚行業，消費者追求的“定制化護膚”已不再是說說而已，而是正在朝我們走來。
三、天然護膚產品成消費主流
意識到化學合成類護膚品對人體的傷害后，當代消費者呼吁并追求天然、純粹、綠色、健康的護膚成分。因此，雖然，玻尿酸、煙酰胺、多肽、神經酰胺等化學成分仍占據著較大比重，但一大波天然護膚成分洶涌而來，紫蘇、積雪草、熊果苷等植物提取成分被廣泛應用到護膚領域。
全球護膚品行業的發展已然聚焦到亞洲市場，而亞洲護膚品市場發展最為顯著的是中國。人口基數和護膚意識的覺醒決定了中國護膚品市場的潛力無限。
