數據顯示，2017年我國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%，截至2018年底，全國化妝品零售額已達2619億元，同比增長9.6%。
根據預測，2019年我國化妝品零售額將達到2963億元，如果按照CAGR為8%估算的話，預計2023年我國化妝品零售額將超過4000億元，約為4354億元，由此可知，國內化妝品市場上限巨大。
在眾多國際知名品牌加速進入中國化妝品市場，逐步趕超本土品牌的背景下，中國化妝品市場的競爭更加激烈。
化妝品行業快速發展
作為全球第二大化妝品消費國，最近幾年，化妝品市場的增長速度已躍居首位。
據中國之聲《新聞縱橫》報道，隨著中國經濟的發展，中國居民人均可支配收入逐年增加，人們的生活水平不斷提高，化妝品市場需求逐步打開，化妝品消費可支配收入比重不斷提高，這為化妝品行業的發展提供了基礎。
此外，隨著“男色”時代的到來，男士化妝品藍海市場的潛力已越發明顯，讓化妝品市場變得更為廣闊。數據顯示，2018年全年男士化妝品銷售額同比增長位居彩妝類榜首，高達89.0%。其中男性眉筆的生長率為214%，男性BB霜/CC乳膏的生長率為185%，男性唇膏的增長率為278%。
市場競爭更加激烈
從以上數據不難發現，我國化妝品行業已非昔日可比，逐漸形成了龐大的化妝品經濟鏈。但同樣增長迅速的是中國化妝品市場品牌之間的競爭激烈程度。在國內市場，中國化妝品行業仍以國際品牌為主，尤其是高端護膚品領域。由于國內護膚品牌發力較晚，高端市場幾乎被國際品牌壟斷。國際化妝品品牌憑借品牌優勢，累積知名度，穩定產品質量，成熟渠道鋪設等全球優勢，在中國高端市場贏得了龐大而穩定的客戶群。在國際市場上，中國化妝品品牌僅占高端消費市場的2%，全球銷售額超過10億美元的化妝品公司中沒有國產品牌。
雖然經過多年的發展，中國化妝品行業已經形成了多元化的競爭格局，其國內企業數量有近4000家，但普遍規模較小，一直以來在市場競爭中處于劣勢地位，相比在我國化妝品市場上占據著主導地位的國際品牌而言，市場競爭實力嚴重不足。此外，化妝品行業人才匱乏。儲備的短缺是全方位的，包括研發，管理，管理等方面的人才。高層次人才的缺乏是化妝品企業未來發展的主要瓶頸。
