2018年全球化妝品消費國市場份額統計中表明，我國市場份額（12.7%）僅次于美國（18.3%），而化妝品消費年復合增長率我國以9.9%居首位。我國化妝品行業正在飛速向前發展。那么從整體看國內化妝品市場，有哪些發展趨勢？
第一，護膚品仍是化妝品行業的領跑者，護發用品位居第二，彩妝、香水和男士護理緊隨其后。面膜的使用高頻性使其成為護膚品中發展較快的產品。
第二，化妝品、護膚品消費者趨于年輕化。在上個世紀，我國消費者的化妝、護膚意識不強，化妝品、護膚品的消費人群主要來自于高層人士。然而，隨著我國民眾化妝、護膚意識的提升，國內中產階級人群逐漸成為化妝品、護膚品消費者的主體。有資料調查顯示，預計到2020年，我國注重品質、強調“高性價比”生活的輕中產群體將達到3.5億人。在這一群體追求高品質生活的同時，化妝品和護膚品的消費提升之勢已成必然。
第三，化妝品、護膚品的需求從追求效果逐漸轉向有效且安全。在20世紀八九十年代，化學化妝品對消費者產生的傷害，每個人都還記憶猶新。因此，在保證化妝品、護膚品效果的同時，消費者更加看重產品的安全性。消費者對于純植物提取護膚品、天然護膚品的呼聲亦是一浪高過一浪。不難發現，眾多國際化妝品品牌都在力推這一類別的產品。
第四，國產化妝品、護膚品品牌逐漸向高端市場推進。隨著國內大眾消費意識的提升和人均收入水平的提高，越來越多的消費者更加青睞高端化妝品和護膚品。但是，在過去很長的一段時間里，國內高端化妝品市場都被國際品牌占據，甚至壟斷。最近幾年，國產化妝品品牌加大了高端化妝品、護膚品產品的研發投入和推廣力度，高端化妝品市場逐漸有了國產品牌。
第五，定制護膚品漸漸興起。由于現在年輕人都追求個性化，而且不同年齡不同環境下不同肌膚的狀態需要的護膚品和化妝品也大有差異，因此，定制護膚品逐漸成為消費者新的消費需求。而現代人工智能的發展讓護膚品定制成為可能。
第六，化妝品新零售的崛起?，F在的化妝品、護膚品消費者已經不滿足于線上看產品，更要線下試產品。因此，化妝品企業必須通過線上線下相結合的方式，為消費者提供獨特的購買體驗。如今，已經有很多化妝品企業推出了無人售貨機、無人售貨柜臺、掃碼購等線下化妝品購買渠道，并且收益良好。
第七，與此同時，醫學美容領域也漸露頭角，呈增長之勢。醫學美容興起較早，但由于安全性和時間性限制，一直發展緩慢?？茖W技術的發展解決了許多技術性的難題，越來越多的人也追求快速變美的方法，醫學美容領域也漸漸發展起來。
國內化妝品企業應把握好現今化妝品行業的發展趨勢，細化自己的目標市場，果斷出擊才能在未來化妝品市場上搶占潮頭。
