新冠肺炎疫情期間，全國各行各業都受到了相當大的影響，護膚品行業也不例外。如今，國內疫情即將過去，國內市場的經濟也開始出現回升的勢態。此時，護膚品行業的4大趨勢，將為國內的護膚品企業帶來好消息。
生產、生活秩序逐步正?；?/span>
根據國家商務部發布的數據，隨著疫情形勢好轉，全國大型農產品批發市場、大型超市、品牌連鎖店、電商平臺以及快遞業的開業率都超過了90%。全國生活必需品市場供應充足，價格穩中回落。商務部監測的重點零售企業2月下旬日均銷售額比2月中旬增長了5.6%；3月上旬，環比又增長了0.5%。
可見，在各地相關部門的大力支持與政策推動下，以及自身鉚勁努力下，除湖北外，全國各省市的化妝品相關上游企業、品牌商和渠道商，已經迎來高效且安全的全面復工復產。
護膚品企業運營正?；?/span>
新冠肺炎疫情期間，企業無法復工，原材料供應不足，產品滯銷，無法發貨等等問題讓全國護膚品生產企業遭受了巨大打擊。
疫情帶來的問題在這里不做過多探討，筆者在《疫情影響下，中小型護膚品企業面臨的嚴峻問題有哪些？》一文中已經詳細說明。
但是，隨著疫情防控工作的展開，國內的疫情得到了有效的控制。目前來說，除了外來輸入和武漢外，全國各地已連續多天沒有新增確診病例，這位護膚品企業的復工復產創造了良好的條件。據相關資料統計，目前全國各地各行業企業復工率已接近100%，可以說已經完全恢復正常。這對于絕大多數護膚品企業絕對是一?！按罅ν琛?。
護膚品行業消費反彈
據相關數據統計顯示，疫情期間，美妝個護行業在線上銷售額同比增速達89.5%。 “三八”女神節期間，女性群體的消費占比達到了74.84%，尤其是在護膚品和化妝品方面，其訂單金額環比增長都超過了140倍。
可見，即使在疫情期間，中國女性在護膚品上的消費毫不含糊，“顏值經濟”依舊展現出強大韌性、活力。
此外，在疫情的逼迫下，新型消費和升級消費不斷拓展，無接觸配送、無人零售、直播零售等消費新模式快速發展，特別是新業態、新模式和新產品出現了逆勢成長，呈現出不少亮點。
政府出手，刺激國內消費頹勢
除了強勁的內在消費需求，在促進消費層面，國家和地方相關部門也是多項舉措并行，致力于把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來，使實物消費和服務消費得到回補。
據了解，全國各地政府為了刺激消費，發放了數額巨大的消費券和消費紅包。這一舉措，相信會有很多的消費者會忍不住“買買買”，從而拉動國內的整體的消費現狀。
此次疫情，不會改變人們對消費升級和美好生活的追求，而是迅速革新中國消費者的健康理念、消費行為和購物渠道。這對中國化妝品相關的上下游企業來說，是挑戰，更是機遇。
隨著新冠肺炎疫情得到有效控制，國內各行各業相繼開始復蘇，護膚品行業也逐漸步入正軌。抓住利好，觸底回升，穩步向好，中國護膚品產業將迎來真正意義上的春天。
